La gestión de la comunicación en los gobiernos locales, una mirada desde la perspectiva estratégica

Esta investigación que se denomina «La gestión de la comunicación en los gobiernos locales, una mirada desde la perspectiva estratégica: análisis del caso peruano» fue realizada por Maria Antonia Strauck Franco y Claudia Alexandra Guillén Arruda para la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas, Perú.

Resumen

La concepción estratégica de la comunicación es un planteamiento en constante evolución, que de acuerdo al tipo de organización adquiere matices particulares. La presente investigación describe la gestión de la comunicación de 49 gobiernos locales de la Provincia de Lima y de la Provincia Constitucional del Callao en Perú, analizada desde la perspectiva estratégica, a partir de la revisión de los documentos oficiales que establecen las políticas institucionales de estos gobiernos y de las apreciaciones de fuentes directas.

El contexto es estudiado teniendo en cuenta que estas organizaciones, al ser instituciones públicas, se encuentran sujetas a condiciones específicas, por lo cual definen la dimensión comunicativa apoyándose en el trazado de metas y objetivos orientados a fomentar las buenas relaciones con los diversos públicos, con la visión de garantizar la transparencia y el acceso a la información de los ciudadanos; contexto en el cual las políticas y lineamientos organizacionales, así como el desempeño y las atribuciones de los principales encargados de gestionar las áreas de comunicación, cumplen un rol fundamental, por lo tanto, la gestión de la comunicación desde la estrategia requiere un planteamiento diferencial que finalmente determine que el proceso se desarrolle eficazmente. Este estudio arroja conclusiones que ayudan a comprender la situación actual y también a reconocer oportunidades de mejora en este escenario específico.

Palabras clave
Comunicación del sector público, comunicación estratégica, dirección de comunicación, comunicación del gobierno, gobiernos locales, relaciones públicas.

Maria Antonia Strauck Franco. Docente de la carrera Comunicación e Imagen Empresarial en la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (Perú), Doctora en Dirección Estratégica en Comunicación por la Universidad de Málaga (España), Máster en Gestión Estratégica e Innovación en Comunicación, Licenciada en Ciencias de la Comunicación por la Universidad Nacional de Asunción (Paraguay). Correo-e: pcimmstr@upc.edu.pe

Claudia Alexandra Guillén Arruda. Directora de la Carrera Comunicación e Imagen Empresarial y Coordinadora adjunta de la Maestría Internacional en Dirección de Comunicaciones en la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas, doctorando del Programa Internacional de Administración y Dirección de Empresas en la Universidad Politécnica de Cataluña (España) / Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (Perú) Y Magíster en Docencia Universitaria: Universidad Andrés Bello (Chile) / Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (Perú). Correo-e: claudia.guillen@upc.edu.pe

Bajar archivo completo en pdf 277-987-3-PB

Fuente: STRAUCK FRANCO, M. A. y GUILLÉN ARRUDA, C.A. (2014). La gestión de la comunicación en los
gobiernos locales, una mirada desde la perspectiva estratégica: análisis del caso peruano. Revista Internacional de Relaciones Públicas, Vol. IV, Nº 7, 153-176. Recuperado el 12/06/2014 de
http://revistarelacionespublicas.uma.es/index.php/revrrpp/article/view/277

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